3月12日，AWE2026在上海盛大開幕，國內外超過1200家企業齊聚一堂，新產品、新技術琳琅滿目，雷科技派出由總編輯羅超領銜的報道團，正在一線進行緊張報道衛浴。
今年AWE逛下來，一個直觀感受是：衛浴品牌的展位變大了，位置變核心了衛浴。
往年AWE的主角是電視、冰箱、空調這些傳統家電，衛浴企業大多在邊緣展區“陪跑”衛浴。但2026年的現場，海爾、松下、惠達、箭牌佔據了核心展館的C位。海爾釋出了號稱行業首款L4級智慧認證的熱水器，松下把最新款的智慧馬桶搬到了現場演示，箭牌則和華為的鴻蒙智選、AITO問界汽車擺在一起，佔據了整個展區的黃金線。
（圖源衛浴：海爾展臺/雷科技攝製）
衛浴企業「擠」進AWE核心圈，其實沒什麼好驚訝的，家電市場增長見頂，智慧衛浴的滲透率還低，大家都想在這個尚未被充分開發的浴室場景裡，找到新增量衛浴。
AWE 2026，自然成了一個觀察衛浴行業競爭的視窗衛浴。
AWE現場衛浴，各家衛浴有哪些代表作？
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我們照例，先說說本次AWE上的「代表作」衛浴。
首先，排場最大，人數最多的，無疑是海爾衛浴。AWE期間，海爾全球首發了行業最高L4級智慧體套系Seeker，搭載AI之眼2.0科技，還能與智慧機器人深度融合，讓無人家務再向前邁進一步。
其中，就包括我們接下來要說的Seeker A2智慧體熱水器衛浴。
這款熱水器還有兩大亮點：一是創新奈米微泡科技，可以全方位守護全家用水健康；二是行業首創的AI淨燃綠色科技，能大幅減少有害氣體和積碳，達到歐洲VI環保標準，用個十年都能保持嶄新狀態衛浴。
（圖源：海爾釋出會）
當然，最重磅的還是AI功能的加入衛浴。據海爾介紹，Seeker A2搭載了AI語音全域互動，能像真人聊天一樣對話，就連方言都能快速識別，一句話就能開關、調溫、預約，同時配合AI聲紋識別，能精準分清家裡每個人，自動匹配每個人習慣的水溫，老人、小孩上手就能享受到舒適的用水體驗，甚至在廚房用水時，還能聽音樂、查天氣。
（圖源：海爾智慧熱水器/雷科技攝製）
不誇張地說，海爾熱水器確實把“無人家務”的理念融入每個生活的細節中，也難怪敢自稱“L4級別”了衛浴。
Seeker套系不止衛浴產品，還包括冰箱、空調等等全場景全品類，這些產品單獨看或許只是家電升級，但當它們被放進同一個系統中時，海爾試圖表達的就不再是某個產品功能，而是一種新的家庭運作方式衛浴。甚至在未來，還有家電系統與家庭機器人之間的協同，實現「無人家務」。
關於海爾Seeker 的其他產品，可以關注雷科技文章，我們有詳細介紹衛浴。
（圖源：海爾Seeker A2熱水器/雷科技攝製）
松下則帶來了重新定義潔淨智慧的K9系列智慧馬桶新品，還推出了覆蓋多元家庭需求的衛浴空間解決方案衛浴。
在智慧互動的打磨上，K9系列兼顧了不同人群的使用習慣，打造了多維度便捷操控模式，其中最引人注目的莫過於松下獨創的無感揮手Smartkey技術衛浴。無需接觸機身，只需輕輕揮手，就能輕鬆觸發沖水、清洗等核心功能，真正實現了“全程無接觸”的便捷操作。
（圖源：松下智慧馬桶/雷科技攝製）
有意思的是，松下在AWE現場還提出了“浴新計劃”，簡單來說，就是提供一站式的衛浴煥新服務，以解決家庭衛浴煥新過程中存在的痛點和難題衛浴。
（圖源：松下馬桶產品矩陣/雷科技攝製）
比如針對國內家庭衛生間普遍存在的陰冷、潮溼、雜亂以及收納空間匱乏等常見問題，松下空間商品強化部劉品禕在現場分享了源自日本原裝進口的定製化區域解決方案，依託專業設計與優質產品，為每個家庭量身打造貼合自身需求的理想衛浴空間衛浴。
其中，松下衛浴標誌性的三分離設計，透過科學的物理隔斷，將衛浴空間清晰劃分為洗浴、洗漱、如廁三大獨立功能區域，從根本上解決了傳統衛浴各功能區相互干擾、使用不便的問題，不僅大幅提升了空間使用效率與居住舒適度，更實現了有限空間的最大化利用，適配各類戶型需求衛浴。
展會期間，松下衛浴還與京東達成深度戰略合作，松下K9家庭版智慧一體機將獨家登陸京東平臺，並在京東自營旗艦店同步首發衛浴。這也是京東建材首次在AWE這一專業家電展會上聯合釋出衛浴產品，說明雙方的戰略合作邁入全新階段，成為家電與建材領域跨界合作的重要里程碑。
相比海爾與松下，箭牌在AWE上的參展身份比較特殊，作為鴻蒙智選的一員，它的展位直接設在鴻蒙智選展區核心動線，旁邊就是AITO問界汽車衛浴。
（圖源衛浴：鴻蒙智選箭牌展區/箭牌）
箭牌主打的是“無感服務”：雷達浴霸搭載雙毫米波雷達，實現“風追人”功能——人在浴室哪個位置，暖風就對著哪吹，而不是傳統浴霸那種固定風向或者機械擺風衛浴。更具體的場景是跨裝置聯動：使用者在手機上預設沐浴時間，系統會在踏入浴室前自動預排冷水、預熱環境，浴霸提前升溫，花灑流出預設水溫。
（圖源：鴻蒙智選箭牌展區/箭牌）
值得一提的是，箭牌此次的參展身份是“鴻蒙智選首批生態合作伙伴”衛浴。“智選”二字，意味著鴻蒙生態深度參與了產品的定義與體驗最佳化。
華為終端BG OEM生態產品領域總經理楊海松在展會現場表示，鴻蒙生態之所以選擇箭牌合作，是因為衛浴空間受空間、場景等因素涉及多個技術領域，智慧化整合難度極高，而箭牌在衛浴行業三十多年的技術深耕恰好補上了鴻蒙版圖中“水”與“健康”的關鍵拼圖衛浴。
惠達應該算是AWE針對衛浴品類最垂的品類，在AWE上的展示分三條線：智慧單品、適老化改造、舊房快裝衛浴。
（圖源：惠達智慧馬桶/雷科技攝製）
惠達在本屆AWE上呈現了全線搭載智慧科技的衛浴產品矩陣衛浴。核心展出的智慧馬桶系列，包括搭載全水路殺菌技術的“深盾”系列，透過智慧感測和自動消殺技術，守護從水源到噴頭的每一段水路。
智慧單品方面，“小玫瑰”系列針對女性使用者做了座圈全域感應、婦洗系統、空氣淨化等功能；適老方面，惠達展示了與九如城集團合作的養老衛浴解決方案，同時推出“廚衛速改”業務，針對老舊小區改造痛點，推出“快裝魔盒”，聲稱2-3天完成改造，不用砸牆衛浴。
（圖源：惠達“小玫瑰”系列馬桶/雷科技攝製）
惠達還透露了一個關鍵進展：其智慧馬桶拿到了韓國KC認證，是中國首家衛浴。韓國市場的智慧馬桶滲透率超過70%，標準嚴苛，能進入這個市場的供應鏈體系，相當於產品標準得到了成熟市場的認可。
四個品牌衛浴，四種打法
四個品牌呈現出不同的打法：海爾用L4級認證建立技術標準，箭牌借鴻蒙生態實現場景聯動，惠達以快裝服務切入存量改造，“衛浴場景”的路線定義，在悄然中分化衛浴。
分化之下，行業趨勢必然隨之重構衛浴。
首先，衛浴行業開始解決具體麻煩，當然，這裡的“具體麻煩”，指的不是功能上的麻煩，而是體驗上的麻煩衛浴。事實上，卷功能已經是前幾年的玩法了。
過去五年，所謂“智慧衛浴”大多是在馬桶上加個遙控器，在熱水器上加個WiFi模組，功能齊全，但實際體驗提升有限衛浴。但今年AWE上的新品，明顯開始解決體驗上的麻煩。
（圖源：松下智慧馬桶/雷科技攝製）
海爾解決的是“等熱水”和“調水溫”的麻煩；箭牌解決的是“浴霸吹不到人”和“冷水段”的麻煩；松下解決的是“老房子裝不了”和“停電沒法衝”的麻煩衛浴。
這種轉變說明行業渡過了“為智慧而智慧”的階段，開始迴歸使用者價值衛浴。技術只是手段，解決具體場景中的不爽，才是產品定義的核心。
比如在AWE上各家都在展示的除菌技術，不再只是宣傳口號，而是具體的技術路徑衛浴。
松下採用電解水除菌，透過電解自來水產生除菌水，不用額外新增化學劑；惠達強調全水路殺菌和UV照射；海爾提到奈米微泡技術衛浴。抗菌釉面、自動阻垢、噴嘴自潔這些功能，正在成為智慧衛浴的標配。
（圖源：惠達智慧馬桶/雷科技攝製）
這預示著未來沒有健康功能的產品，可能直接失去參賽資格衛浴。
另一個趨勢，全屋智慧的核心正在發生變化，不再是過去那種用聯網、生態相容組成的智慧家居，反倒是用AI構建起的全屋智慧衛浴。或者說，其實是“全屋AI”。
海爾智家展示的Seeker智慧套系，就是瞄準全屋AI的第一槍衛浴。
海爾在新一代產品中引入了名為AI之眼2.0的視覺感知技術衛浴。這套系統透過攝像頭與AI演算法識別家庭環境中的物體和狀態，例如在洗護場景中識別衣物材質並自動生成洗護方案，在烹飪場景中識別食材並給出保鮮或烹飪建議。相比傳統依賴使用者手動選擇程式的家電，這類具備視覺能力的裝置可以主動理解環境，從而減少使用者的操作步驟。
這種能力意味著家電開始具備類似“具身智慧”的特徵衛浴。也就是說，裝置不僅能夠聯網，還能夠透過感知技術理解真實世界。
（圖源：海爾展臺/雷科技攝製）
第三個趨勢，可以從箭牌與鴻蒙智選的合作看出來——生態站隊衛浴。
在智慧家居的底層作業系統層面，華為鴻蒙、小米米家、海爾智家等生態正在圈地衛浴。衛浴作為高頻使用、強感知的空間，是各生態必須拿下的場景。
華為需要補足衛浴場景來完善全屋智慧版圖，箭牌需要華為的流量入口和技術標準衛浴。華為提供分散式技術和使用者生態，箭牌提供三十多年的製造經驗和衛浴場景。
箭牌明顯想當衛浴中的“問界”衛浴，但問題在於，衛浴企業是否需要選擇站隊？
這個問題的答案，我們先按下不表衛浴。但從如今各家抱團取暖的趨勢來看，對於衛浴企業來說，不接入主流生態，就意味著失去年輕使用者；完全依附於單一生態，又可能失去話語權。如何在開放合作中保持技術自主，將是未來的核心挑戰。
第三個趨勢，是出海，從代工到品牌輸出衛浴。
過去中國衛浴出海多以代工為主，現在則轉向品牌輸出和標準認證衛浴。惠達獲得韓國KC認證，冷知識是韓國市場的認證壁壘極高，智慧馬桶滲透率超過70%，能透過認證意味著產品標準達到發達市場要求。
（圖源：惠達智慧馬桶/雷科技攝製）
當前歐美市場進入合規深水區、中東與俄羅斯迎來基建風口、東南亞同時提供產能與需求雙重紅利，中國衛浴已握有“智慧製造+全域渠道+合規服務”的三張王牌衛浴。
未來三年，誰能率先完成品牌出海，誰就能在全球衛浴大蛋糕上切下最大一塊衛浴。
2026年，正是揚帆出海的最佳時機衛浴。
高增長、低滲透率衛浴，衛浴行業必將迎來高烈度競爭
事實上，縱觀所有家居品類，衛浴可以說是增長速度最快，但滲透率最低的品類衛浴。
根據中國報告大廳資料，2025年，全球整體衛浴市場規模已突破3800億元人民幣衛浴。預計2025-2031年我國整體衛浴行業市場規模年複合增長率為24.24%。
增長很快，但智慧馬桶、智慧淋浴等產品，並沒有大規模進入尋常百姓家，這種“低滲透、高增長”的狀態，意味著市場仍處於早期教育階段衛浴。隨著AI的加入，以及AWE上的造勢，衛浴行業已經處於爆發前夜。
（圖源：AWE海爾展臺外圍/雷科技攝製）
除了家庭場景會迎來爆發外，另一方面，工程端佔比提升，舊改市場也將成新戰場衛浴。
奧維雲網資料顯示，2024年全國地產精裝修新開盤專案和酒店新開業專案中，衛浴總規模約為445.26萬套（間）衛浴。精裝房政策推動B端市場持續放量，工程端佔比已提升至38%。其中衛生間改造在整體家裝改造中的需求佔比超過50%，但傳統改造週期長、擾民嚴重，“快裝”模式如果能解決施工標準化問題，將開啟一個巨大的藍海市場。
松下的“浴新計劃”、惠達力推的“廚衛速改”戰略，正是針對這一趨勢衛浴。
在這樣的市場環境下，能把產品做好、把服務做重、把生態合作做活的企業，將在未來五年贏得關鍵位置衛浴。
回到AWE，海爾用L4級認證解決衛浴在體驗上的老問題，箭牌用鴻蒙生態解決裝置聯動問題，惠達用快裝方案解決舊改痛點，松下解決老房適配問題衛浴。
這些創新並不顛覆，但很實在衛浴。
衛浴行業的智慧化沒有捷徑，只能靠一個個具體的功能最佳化、一次次真實的使用者體驗提升來積累衛浴。
從AWE上的展品來看，頭部企業已經想明白了這件事衛浴。
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