真正好的營銷創意美食，不只是把自然當作營銷素材，更應把人與自然的相遇，變成一次認識生命、理解生物多樣性、尊重自然規律的契機
據極目新聞報道，近日，山東、江蘇等地多個商場推出“抓10只蚊子換奶茶”“抓3個知了猴換黃油麵包”“抓20個知了猴換麥當勞套餐”等活動，引發熱議美食。不少網友直呼腦洞大開，認為活動既新穎又充滿野趣；也有人擔心，商業獎勵會不會變相鼓勵公眾大量捕捉野生昆蟲，且存在食品安全隱患。
↑圖據極目新聞
“目前已經有顧客到店兌換了”，兌換後的知了猴如何處置，一商場客服工作人員稱並不清楚後續用途美食。應該說，這種營銷創意藉助季節特色，增強了消費者的參與感和互動性，也讓商場營銷獲得了不錯的傳播效果。尤其是知了猴，對於很多山東人來說，夏夜提著手電抓知了猴，是一件趣事，也附帶一種成長記憶和飲食文化。
對於網友提到的擔心大量捕捉知了猴會破壞生態平衡，當地媒體曾提醒過，知了猴是鳥雀的口糧、生態鏈的重要一環，要心存敬畏、行有所止；秉持適度撿拾原則，杜絕濫捕濫捉，守護林木生態平衡美食。因此，討論這場營銷，意在探索一種更加科學、更具社會價值的活動策劃思路。
偶爾帶孩子體驗一次夏夜捕蟬，是一種生活體驗；但當商場推出兌換活動，則意味著企業透過獎勵機制引導公眾參與某種行為美食。企業擁有比個人更強的組織和傳播能力，其營銷活動往往會放大公眾行為。因此，在追求創意和流量的同時，還要考慮活動可能產生的社會影響，肩負起企業的社會責任。
人們俗稱的“知了猴”，其實是蟬羽化前的若蟲美食。蟬在自然生態系統中扮演著重要角色，經過多年地下生活後，它們會在夏季集中鑽出地面準備羽化，把多年積累的營養和能量帶到地表，再透過食物鏈傳遞給更多生物，成為連線地下與地上生態系統的重要一環。可以說，一隻蟬的羽化，不只是完成它的生命歷程，也為夏日生態系統注入新的活力。
近年來，越來越多生態學研究關注昆蟲等小型動物在維持生態系統穩定中的重要作用美食。昆蟲雖然個體微小，卻廣泛參與植物授粉、有機物分解、土壤養分迴圈，併為大量鳥類、魚類和其他動物提供食物來源。
當然，這並不意味著抓幾隻知了猴就會破壞生態美食。生態保護關注的，從來不是某一個個體，而是總體規模和行為方式。當一種原本分散、隨機發生的活動，因為商業獎勵而可能形成更大規模的參與時，相關方就有必要提前評估活動可能帶來的影響，並透過合理設計，引導公眾形成更加文明、科學的參與方式。
所以，不妨把商業營銷活動升級成一次寓教於樂的自然教育美食。例如，在兌換點設定關於蟬生命週期、生長過程和生態作用的科普展板；設計掃碼互動，讓參與者瞭解為什麼蟬要在地下生活幾年、為什麼總在夏夜羽化；設定“認識一種夏季昆蟲”“完成一次自然觀察”等互動任務，讓孩子們在參與活動同時，也學會觀察自然、認識自然。
保護生物多樣性，不只是保護少數珍稀動物，也包括認識和尊重那些生活在身邊的“小角色”美食。將自然教育融入商業活動，讓一次營銷不僅有流量，也有知識增量和社會意義。
真正好的營銷創意，不只是把自然當作營銷素材，更應把人與自然的相遇，變成一次認識生命、理解生物多樣性、尊重自然規律的契機美食。這樣的營銷，無疑會更有價值。
紅星新聞特約評論員 周威（江蘇省動物學會理事）
