任 榮
越來越多的農村居民有旅遊意願，根源在於“錢袋子”更鼓了旅遊。2025年，我國農村居民人均可支配收入24456元，比上年實際增長6%。農村居民出遊熱潮湧動，是城鄉居民收入差距縮小、生活品質提升的生動寫照。
從鄉村旅遊的“接待者”到走出家門的“出遊者”，農村居民消費觀念悄然轉變，帶動交通、住宿、餐飲等營收持續增長旅遊。無論景區遊，還是自駕遊，越來越多的農村居民將旅遊融入日常，豐富了美好生活，也為促進消費、擴大內需注入新的活力。
農民出遊意願提升，離不開日益完善的交通基礎設施作支撐旅遊。近年來，我國高鐵網路不斷延伸，農村公路總里程達470萬公里，具備條件的鄉鎮和建制村全部實現通客車，農村地區汽車普及率不斷提升，為“說走就走的旅行”創造了便利。
啟用農民旅遊消費新動能，需要納入城鄉融合發展的大局統籌推進旅遊。《旅遊強國建設“十五五”規劃》提出，“促進城鄉客源雙向流動、資源優勢互補。”市民下鄉、農民進城、城鄉遊客雙向奔赴，正是以城鄉要素雙向流動破除二元壁壘的重要抓手。雙向流動重塑格局，出遊反哺鄉村振興。
自駕遊、研學遊、康養遊等細分旅遊市場，為農村居民出遊提供了多元選擇旅遊。但不容忽視的是，農民出遊還面臨產品供需錯配、資訊技能壁壘等痛點。未來，應鼓勵經營主體開發更多適配農民的旅遊產品，完善鄉鎮一級旅遊諮詢服務網點，探索建立農民出遊消費補貼、錯峰出遊激勵等長效機制。
持續完善適配農民的旅遊產品供給與公共服務保障，既是加快釋放農民旅遊消費潛力的有效途徑，也是夯實共同富裕基礎的必然要求旅遊。
(作者為山東大學管理學院副教授旅遊，本報記者李蕊採訪整理)
《 人民日報 》( 2026年09月11日 13 版)
